【欧洲时报综合报道】2024年英国伦敦世界旅游交易会（WTM）期间，中国展区举办了一系列旅游推介、商务洽谈及非物质文化遗产展示等活动，展示中国丰富的旅游资源与文化魅力。VR元宇宙体验、中国美食推介、中国茶和酒文化品鉴……一系列活动吸引大量访客前来体验和互动。

北京非遗：国际友人参与“兔儿爷”DIY

“兔儿爷”DIY于5日首次亮相WTM，吸引了约20位来自不同国家的国际友人参与制作。活动现场还设置了示范用“兔儿爷”模型做调色参考，方便参与者更好地体验中国传统手工艺的魅力。

据活动负责人介绍，“兔儿爷”的原型是中国神话中与嫦娥作伴的玉兔。相传玉兔曾帮助北京居民抵御瘟疫，因此每年农历八月十五，北京居民都会用彩绘泥塑制作“兔儿爷”雕像，寄托祈福健康、祛病除灾的美好愿望。2014年，北京兔儿爷泥塑技艺已被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

“兔儿爷”因其鲜明的色彩搭配、可爱而不失威严的造型特点，跨越语言障碍，快速吸引参展者的兴趣和参与热情。

值得一提的是，此前该文化体验活动已在吉隆坡、越南等地成功举办，此次是首次亮相伦敦，为中英文化交流搭建了新的桥梁。

沉浸式VR：以数字化手段复现消失的建筑

在WTM上，北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室展示了其大空间探索式VR技术，重点呈现了《明见万历》项目，观众可以身临其境地“走入”明十三陵，近距离探索明代的文物和建筑，如金丝翼善冠与祾恩门，感受栩栩如生的明代氛围。 

这项技术突破了传统展示时空局限，以数字化手段复现消失的建筑，增强了文化遗产展示的沉浸感与互动性。来自WakanowHolidays Nigeria的Omotoyosi在体验后表示，这是她第一次用VR感受中国文化，“这种新颖的方式不同于以往在电视、报纸上看到的内容，VR让人完全浸入其中，直观地了解文化的起源、现状和未来发展。”

此外，实验室还将VR技术应用于城市品牌推广，以推动文化传播和国际合作。这一创新实践展示了中国在沉浸式VR技术领域的成就，为中国文化“出海”开辟了新机遇，促进了全球文化交流。

中国航司：航司助力中英旅游市场复苏

2024年伦敦世界旅游交易会（WTM）5日-7日在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。随着中英来往航线增多，中英旅游市场正快速恢复。

据中国驻伦敦旅游办主任张力介绍，今年上半年，英国赴华游客已经超过40万人次。中英直飞航班数量快速增长，共有10家航司运营中英航线，包括中国国际航空、南方航空、海南航空、东方航空、天津航空、深圳航空等8家中国航司，以及英国航空和维珍航空两家外国航司。

此次伦敦世界旅游交易会，中国多家航司参展并进行现场推介，通过旅游目的地与航线相结合的展示理念，解答国际访客疑问。中国国际航空公司与深圳航空公司在中国展区携手亮相，为国际旅游业者与广大访客带来丰富的互动体验。中国国际航空公司伦敦营业部总经理夏宝辉现场详细介绍各类航线、航班优惠以及最新的服务升级，并且与各渠道代理、旅行社等进行面对面的洽谈，为未来深入合作、寻求新的商机奠定基础。

夏宝辉说，此次参展不仅展示了国航在英国市场的实力与影响力，更进一步加深了与全球旅业的合作。未来，国航与深航将继续秉持“旅客至上”的服务理念，为全球旅客提供更加优质、便捷的飞行体验，推动世界旅游业发展。

天津航空开展伦敦航线与产品推介活动，为旅客提供出行解决方案。天津航空英国办事处总经理陈东升表示，伦敦世界旅游交易会是公司每年最重要的市场活动之一，能在这里见到许多合作伙伴和客户，并拓展新的业务合作。未来期待把更多外国游客带到中国，讲好中国故事。

据陈东升介绍，自2016年开通重庆至伦敦航线以来，天津航空陆续推出天津-西安-伦敦、伦敦经重庆至悉尼等航线，目前运行伦敦（希斯罗）-重庆航线每周三、六执行，伦敦（希斯罗）-西安-天津航线每周五、日执行。陈东升表示，为了更好地为旅客提供出行服务，天津航空联合西安和重庆机场为旅客提供免费中转酒店，免费行李寄存等增值服务。同时，游客还可利用144小时过境免签政策在重庆游览，尽享中国西南地区的文化风光。

根据英国国家旅游局与牛津大学研究预测，到2025年中国访英游客数和花费将恢复至新冠疫情前水平。同时，英国赴华游客也正呈现加速增长的态势。据中国旅游研究院统计，2024年1季度，英国旅华游客9.54万人次。业内人士预计，2026年英国游客赴华市场将恢复至新冠疫情前水平。