“市场无国界，品牌有归属。”全国两会期间，全国政协委员、四川省商会副会长、明宇实业集团有限公司董事长张建明接受采访时建议，增强旅游行业文化自信，大力发展中国文旅品牌。

“某些地方政府在出让国有土地时，要求项目内酒店必须使用国外品牌”“以品牌技术输出等软实力走出去的文旅品牌乏善可陈”“民航、酒店的服务流程几乎照搬欧美样式，极少呈现中国式款待礼仪”……张建明表示，这些现象反映出我国旅游业发展中存在缺乏知名文旅品牌的现状。

为此，张建明建议，实施“中国品牌”工程。“推动旅游业高质量发展，品牌是不可或缺的重要载体。要强化实施‘中国品牌’工程，以中国优秀文旅品牌为载体，讲好中国故事，传播好中国声音，展现好中国形象，推动中华文明更好走向世界。”

改革开放以来，中国旅游业得到突飞猛进的发展，在酒店领域培育壮大了一批优秀的酒店集团。2021年，有15家酒店集团进入全球酒店集团50强。然而也存在一个困扰，那就是中国酒店品牌往往不能获得市场的公平准入。张建明建议“政府部门、国有企业在推进‘中国品牌’工程中，发挥示范引领作用。”

回溯历史长河，中华民族从来不乏闪耀于世界之巅的品牌，汉唐丝绸、宋元瓷器、明清茶叶等都曾牵引异域文明对中华文化的向往之心。“文旅产业贸易出口是国家软实力的重要体现，应鼓励和支持中国文旅品牌走向世界。”张建明建议，用适当方式放开主营业务为酒店业务并进入《HOTELS》全球酒店集团100强的中国酒店企业的境外投资限制，支持中国文旅品牌以“轻重结合”的方式走向世界。